​1、案例展示

一个中小型的网站,我通过调整结构,一个月就达到了较好的效果,见下图,

案例

2、为什么网站结构能够如此重要

在解释网站结构为什么重要之前,我们还是先了解下定义:

什么是网站结构

网站结构是指网站页面的结构和链接方式,或者你可以把他分为物理结构和链接结构。

我们经常默认讨论大都是链接结构,很多人都搞不清楚,包括很多是SEO从业人员。

网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所在的位置所决定的结构。

一般来说,比较合理的物理结构有两种。

一种是扁平式结构,也就是所有网页文件都存在网站根目录下。

● http://www.domain.com/index.html

● http://www.domain.com/catalogue-a.html

● http://www.domain.com/catalogue-b.html

● http://www.domain.com/page-a.html

● http://www.domain.com/page-b.html

这种结构比较适合小型网站。大中型网站如果将太多文件放在根目录下,制作和维护起来都会比较麻烦,容易产生混乱。

扁平式物理结构的一个优势是,很多人认为根目录下的文件比深层目录中的文件天生权重高一点。比如,如果其他条件相同,URL:

http://www.domain.com/page-a.html

比URL:http://www.domain.com/xxx/page-a.html

排名能力高一点。

第二种是树形结构,或称为金字塔形结构。根目录下以目录形式分成多个栏目分类,然后在每一个栏目分类下再放上属于这个分类的具体产品或文章页面。

比如分类分为:

● http://www.domain.com/xxx/

● http://www.domain.com/yyy/

分类下再放入具体的产品页面:

● http://www.domain.com/xxx/product-a.html

● http://www.domain.com/yyy/product-b.html

树形结构逻辑清晰,页面之间的隶属关系一目了然。

需要说明的是,这里说的物理结构指的是“真实的目录及文件所在的位置所决定的结构”,只是为了方便说明和理解。数据库驱动、程序生成的网站并不存在真实的目录和文件,URL中的目录和文件都是程序实时生成的,但就网站结构来说,其与真实存在的目录和文件没有什么区别。

链接结构

网站结构的第二个方面指的是链接结构,或称为逻辑结构,也就是由网站内部链接形成的链接网络图。

比较合理的链接结构通常是树形结构,其示意图如下所示。

 

网站结构树状图

对搜索引擎来说,更重要的是链接结构,而不是物理结构。不少人有误解,认为物理结构比较深的页面不容易被搜索引擎收录,比如:

http://www.domain.com/xxx/yyy/zzz/product.html

像这样物理目录结构比较深的URL,是不是就不容易被收录呢?并不一定。如果这个页面在网站首页上有一个链接,对搜索引擎来说它就是一个仅次于首页的链接结构意义上的二级页面,收录容易与否在于页面处于链接结构的什么位置,离首页有几次点击距离,而不在于它的目录层次。

所以后续我们默认讨论的内容都是基于链接结构来说明的。

接下来就说下好的网站结构为什么重要?

1、优化的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛找到并索引您网站上的所有页面

2、网站结构将链接权重分布到你的网站各处

3、好的网站结构也会让用户轻松找到他们需要的内容

网站结构不仅是网站的骨架,它还是链接用户与内容、搜索引擎与网站页面的桥梁。一个良好的网站结构不仅有助于搜索引擎更好地爬取和索引网站内容,还可以提升用户体验,从而间接影响网站的跳出率、停留时间等用户行为因素,这些因素被搜索引擎用来评估网站的质量和相关性。

此外,合理的网站结构还可以有效地分配页面的权重(PageRank),确保重要页面获得更多的内部链接支持,从而提高它们在搜索引擎结果页(SERP)中的位置。

以尖叫的青蛙软件抓取网站为例,这个就可以直观看到搜索引擎眼里的网站层级结构是什么样的。

搜索引擎视角的网站结构

3、什么样的结构是搜索引擎喜欢的也是用户喜欢的

使用“扁平化”网站结构  

扁平化结构意味着用户(和搜索引擎爬虫)可以在四次或更少的点击中到达你网站上的任何页面。

不同网站结构对比

杂乱的网站结构,见下图

杂乱的网站结构

 

4、如何设计设计高效网站结构的策略

4.1 用户导向:以用户需求为中心设计网站结构。

第一步,做关键词调研,这里不做赘述,参考我上一篇写的《关键词研究和布局完全指南

第二步,参考竞对,把前五的竞对的网站结构深入的整理和研究清楚。

第三步,结合我们自己的产品和服务,设计网站结构

例如我是做袜子的网站,我设计了如下的网站结构

网站结构示例4.2 简化导航:减少点击次数,使用户容易找到所需信息。

不论你怎么设计,都需要让您的用户通过尽可能少的点击次数找到他们需要的内容。根据 Google 的 John Mueller 的说法,对于 SEO 来说,点击深度比 URL 结构更重要。

4.3 URL结构:创建清晰、逻辑性强的URL结构。

假设您为网站选择了有层次的金字塔结构。其中有高级类别页面、低级类别页面和产品页面。一个简单有效的 URL 结构如下所示:

www.example.com/top-category/bottom-category/product-page

这样的URL 结构为用户提供了一条逻辑路径。它与网站使用的面包屑导航非常相似。

4.4 使用面包屑导航:提高网站导航性,帮助用户理解他们在网站上的位置。

面包屑导航一般在网站的顶部或者底部位置,可以让用户快速的返回上一层或者首页,

优化网站的导航,不仅方便Googlebot抓取到所有的网页,也可以使用户可以轻松的浏览和找到网站上的内容,提升网站的用户体验度和实用性。

导航建议使用面包屑导航,面包屑导航显示用户当前页面的位置和导航路径。这对于用户返回上一步和理解网站结构非常有帮助。

比如一个用户是通过谷歌的搜索结果页面访问到你的网站,这个用户进入不一定是首页,可能是产品页面、文章页面,也可能是其他的页面,你需要让用户能够通过导航栏判断自己所处的网页在哪个层级上。

4.5 网站地图:XML和HTML网站地图的作用和创建方法。

站点地图(sitemap)列出了网站上所有可供爬取的网页,还提供了网页更新时间、相对优先级等,搜索引擎会读取这个站点地图文件,从而更高效的抓取我们的网站。

使用站点地图可以优化搜索引擎的爬行路径,站长地图可以引导Googlebot按照优先级和网站的层级结构进行有顺序的爬取,从而提高了网站的索引效率。

如果你网站使用的wordpress、Wix或者Blogger这样的网站内容管理系统,他们会自动的生产网站站点地图。

站点地图

5、参考案例:

我们参考一下各方面都做的比较好的案例  lights.com

1、他的物理结构就是所有页面都是放在根目录下,产品页面没有放在分类下面,见下图参考案例

 

2、点击三次以内都能到达具体产品页面,点击深度很浅

3、清晰的面包屑导航

清晰的面包屑导航

还有很多SEO的优点,这里不一一列举,请自行挖掘!

 

6、加餐

网站的结构可以根据其组织内容和导航方式的不同被分为几种基本类型。每种类型都有其特定的应用场景和优点,适合不同规模和类型的网站。下面是几种常见的网站结构类型:

1. 层次化结构(Hierarchical Structure)

特点:类似树状图的结构,从顶部的主页延伸出多个子页面,这些子页面又可以有自己的子页面,形成多层级的网站结构。

适用场景:内容丰富、需要分类的大型网站,如企业网站、教育资源网站、政府网站等。

举例:Amazon.com

说明:Amazon 采用层次化结构来管理其庞大的产品目录。从主页开始,用户可以通过分类浏览到子分类,进而达到具体的产品页面。这种结构有助于用户在海量的商品中快速定位到他们想要的产品。

2. 扁平化结构(Flat Structure)

特点:尽可能减少层级的深度,使得从主页到任何一个页面都能通过少数几步到达。

适用场景:内容较少、追求简单快捷用户体验的小型网站,如小型企业网站、个人博客等。

举例:Dropbox.com

说明:Dropbox 的网站结构相对扁平,用户从首页出发可以快速地访问到所有主要的服务页面,如产品介绍、定价计划、客户支持等,通常只需要一到两次点击。

3. 线性结构(Linear Structure)

特点:页面按照线性顺序排列,用户需要按照一定的顺序一步步访问内容,每个页面通往下一个页面。

适用场景:需要引导用户按照特定顺序进行的体验,如教程、表单填写流程。

举例:Duolingo.com

说明:Duolingo 提供在线语言学习服务,其课程结构就是一个典型的线性结构,用户需要按照一定的顺序完成每个课程,逐步解锁下一级别的学习内容。

4. 网状结构(Networked or Webbed Structure)

特点:采用非线性的导航方式,用户可以从任何一个点自由跳转到其他点,没有固定的导航路径。

适用场景:高度互动的网站,如社交媒体平台、维基百科等。

举例:Wikipedia.org

说明:维基百科就是一个典型的网状结构网站,用户可以通过内链自由地从一个词条跳转到另一个相关的词条,没有固定的浏览顺序,非常适合自由探索和学习。

5. 混合结构(Hybrid Structure)

特点:结合上述一种或多种结构的特点,根据网站的具体需求和内容来定制结构。

适用场景:大多数现代网站,尤其是内容和功能复杂多样的网站,如大型电商网站、新闻门户等。

举例:Apple.com

说明:苹果官网是一个混合结构的例子,它结合了层次化结构(产品分类)、扁平化结构(快速访问主要内容)和网状结构(产品之间的相关链接)。用户可以通过顶部的菜单条快速找到产品信息,同时,在产品页面中也会找到指向相关配件、应用和服务的链接。

选择适合的网站结构依赖于网站的目标、内容类型、用户需求和预期的用户体验。正确的结构不仅有助于提升用户满意度和参与度,还能提高网站在搜索引擎中的表现。

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