5步确定网站结构

我前面的文章《这样的网站结构,SEO才能起飞》,一个网站通过调整结构就取得了较好的效果,说明网站结构的重要性,那今天我们再讨论一下如何通过关键词的调研确定网站的结构,让网站起步就赢在起跑线。

通过以下5个步骤,规划和创建一个不错的网站结构。

第一步:准备直观的逻辑图

网站结构需要有一个视觉基础,这样等网站越来越复杂后,你才不会乱掉你现在需要做的就是选择一个思维导图软件,你将使用它来创建结构。你可以选择xmind、百度脑图等,都可以。选择你喜欢的。

网站结构逻辑图

上面的草稿,我用的是百度脑图来创建的。通过下面几个步骤下来,我们会看到有多大的变化。

第二步:查看竞争对手的网站结构

你可以从表现最好的竞争对手那里获得灵感。因为他们的网站可能是以通过数据来确定比较好的分类方式。

我们搜索 laboratory glassware manufacturers 找到前两名的网站,当然你可以找更多,见下图

竞争对手的网站结构1

竞争对手的网站结构2

 

我们看到产品分类下面,beaker、bottles、cylinders、flasks、funnels,还有 laboratory glassware都是我们做的产品,可以先将这些分类加入到我们的分类中。

产品分类页

 

再看第二个竞品,玻璃器皿下面的分类有,BEAKERS、CHROMATOGRAPHY、COLD TRAPS、ERLENMEYER FLASKS、Filter Flasks、MISC. GLASS、ROUND BOTTOM FLASKS、SEPARATORY FUNNELS、STORAGE BOTTLES、Thermowell、Volumetric Flasks,和第一个竞品我们整合一下加入分类,

网站产品类目分类

到此,我们网站产品的类目分类已经有了雏形,下面就就要通过关键词来确定结构和最终的分类逻辑。

第三步:收集关键词

1. 以词扩词

Beaker、flask、funnel等确定是我们要做的品类,所以我们将这些词放进工具进行扩词,我们将beaker放进semrush工具扩词,见下图,扩出来8万多词,但是有很多不相关的,比如bird,这是指鸟的嘴类的词,这个词最好先去除掉,点击左侧的眼睛图标,就会将这一类的都排除。还有品牌词、地域词、near me之类的词都排除掉。

工具扩词

最终剩下2万个词,将这些导出,先导出csv格式,方便后续批处理文件。

工具扩词2

将flasks放进关键词工具,看到扩展出19万多的关键词,我们看到太多不相关的词,见下图

工具扩词3

所以我们必须限定范围,加上Lab flasks,将这些词导出,见下图

工具扩词4

以此类推,我们将上面的词都这样过一遍,将得到对应的关键词表。

2. 竞品扩词

用关键词扩词之后,再用竞品网站扩词,为什么还要用竞品网站扩词呢?主要是为了弥补我们可能没想到的关键词。

先找竞品网站,我们要搜索到第一个竞品网站的一个URL输入semrush,这里解释一下为什么是一个URL,因为这个站非常大,有很多品类是我们不做的产品,所以用一个产品分类页面来找,如果你找的网站产品总体和你非常相似,就用整站的域名来找。

好,通过URL,我们找到的竞品有哪些,见下图

竞品网站

找到竞品网站有1万多个,当然我们没必要全部都下载,只需要下载前100个强相关的网站就好。

在导出的100个网站里,我们选取前20个左右就好了,没必要100个网站都下载关键词。导出的方法,将竞品网站放入如下图

竞品网站找关键词1

点击关键词6K,所有的关键词就都展示出来了,这里最好排除品牌词,点击导出

竞品网站找关键词2

将导出的文档放在一个文件夹内,用工具一键合并我们下载的文档,如何一键合并,请阅读《为B2B公司制定的SEO策略》文章的“建立关键词库”的部分。

最终我们得到一个包含了竞争对手网站所有的关键词的表格,得到一共7.2万的关键词,然后根据你知道的产品名称进行筛选,每一个根据产品名称筛选出来的关键词都单独去新建一个簿,后面还要进行细分,所以这里要新建簿而不是sheet。

关键词文档1

在将我们知道的产品的关键词都分出来后,剩下的关键词数量还有3.1万,

关键词文档2

所以要人工浏览剩下的关键词,要注意的是哪些还有是我们的产品但没有分出的产品分类,进行继续细分。

通过浏览剩下的关键词,找到产品分类词vial,dish,erlenmeyer,stopcock,adapter ,condenser,alchol,hydrometer,jar,extraction,ph meter,buchner filter,buerette,chemistry kit,crucible,cuvette,distillation,glass petri,glass rods,通过这个防范,我们又找到以上这些产品关键词,然后我们完善我们思维导图。

完善思维导图

将产品大类分好后,是否还需要向下细分,下面以funnel为例,我们把分出来的funnel的表打开,然后按照搜索量进行排序,俺们看到最大的搜索量为6600-buchner funnel,stainless steel funnels large的搜索量30,见下图,

关键词细分1

关键词细分2

继续进行分类,这里我们用ChatGPT进行,我们看到前100个关键词,搜索量为90,再往下搜索量过小,就先不做分析,我们把这100个词放进ChatGPT,让它进行分类,见下图指令

ChatGPT分类关键词1

按类型分类如下:Buchner Funnel,Hirsch Funnel,Plastic Funnels,Glass Funnels,Metal Funnels,Paper Funnels,

Other Types: Powder funnel, Dropping funnel, Big funnel, Addition funnel, Funnel tube, Giant funnel, Long funnels, Short stem funnel, Long stem funnel, Short stemmed funnel, Angled funnel, Square funnel, Funnel cone, Wide funnel, Tote funnel, Funnel kit, Fritted funnel

ChatGPT关键词分类2

按应用和属性分类如下:

Filtration: Filter funnel, Funnel with filter, Funnel filter, Filtration funnel, Suction filtration Buchner funnel

Sizes: Large funnel, Small funnel, Giant funnel, Largest funnel

Shapes: Long funnel, Angled funnel, Square funnel, Short stem funnel, Long stem funnel

ChatGPT关键词分类3

这里是否向下细分要根据我们自己的产品和关键词的搜索量,比如搜索量太小就不需要向下细分,当然如果想拿无限细分的流量就可以继续向下细分。假设这些都是我们能做的产品,我们也需要细分这么细,就把这个分类加入我们的思维导图。

第五步:设计导航

因为我们是用思维导图做的网站结构,基本框架已经确定,这里需要注意的是,可能你产品很多,分类又非常细,这就会导致你在设计主导航的时候会过于深。

但我们要的是扁平化的网站结构,而不是过于深入的。这就要重新规划我们的主要导航,比如过深的产品分类我们可以设计成在产品分类页面做成侧边栏导航。如下图。

侧边栏导航

但是随着你的网站越做越大,页面深度可能越来越深,一般来说,你不应该有很多或任何页面超过四次点击,如果超过六次,这将减少访问者和搜索引擎的访问量。

但如果你有一个规模较大的网站,它也会变得相当复杂。如果主导航无法展示全部,网站也会用页脚来补充主导航。你经常会看到一些页面,比如隐私政策、以及其他一些东西显示在页脚部分。

许多访问者不会滚动到底部,但我们依然可以将页脚视为另一个重要的导航元素。你可以把没有放入顶部导航的链接放入页脚,同时也可以把顶部的一些重要的链接放入页脚导航部分:

页脚导航

同时,网站中还有一些其他的导航,比如面包屑,局部导航,过滤和排列导航等,具体导航示例可以参考《B2B企业如何搭建可以获得询盘的企业网站攻略》

下面就是一个示例:

面包屑导航

从用户的角度来看,面包屑导航(breadcrumbs)在两个方面很有用:

当你登陆一个很深的页面时,它们可以帮助你了解你在网站的哪个位置。

你可以快捷的返回分类页面。如果你的网站很大,你可以基于过滤器或者是基于用户浏览历史来设置面包屑导航。

一般来说,如果你有一个相对较小的网站,并且结构扁平,它们就不必过分纠结。你的网站结构越深,你的面包屑导航就越重要。

根据经验,如果你有第三层以上更深层的页面,你的顶部导航可能无法覆盖这些页面,请考虑部署面包屑导航。比如中型和大型电商网站就属于这一类。

说到电商,就有个特殊的站点导航组件——多选导航

下面就是一个示例:

多选导航

因为多选导航是一个非常复杂的话题,包含了许多可能出错的事情。产品较少的网站不要采用多选导航。

 

总结

网站结构的重要性、影响、以及复杂程度会随着网站的增大而增长。在网站还没起步的时候你就应该准备好解决这个问题。

所以这就是为什么要SEO的调研工作要走在建站的前面,如果网站的有一定的数量的页面之后,再调整网站结构,影响就会很大,所以在网站较小或者建站之前就把网站整体框架确定。

同时如果你有B2B建站、谷歌SEO、谷歌广告等问题,请加微信号:yunjuhudong

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