Keyword analysis and layout

​在上一篇文章中,看到很多朋友要获取批量处理工具,但是关键词回复错误,没有得到对应的资源,发送正确的关键词是“批处理工具”,如果还是不行,请加我微信:yushanguang。

上一篇文章第一部分讲了关键词研究,由于文章主题的原因,只能讲一部分,现在用一整篇文章文章把关键词研究讲透了,并把每一步的实操进行演示。

在讲干货技巧之前还是要说一下为什么关键词研究很重要。

1、为什么要做关键词研究

关键字研究会影响您执行的所有其他 SEO 任务,包括查找内容主题、页面 SEO、电子邮件推广和内容推广。

这就是为什么关键字研究通常是任何SEO 活动的第一步。

换一种方式:

关键词就像 SEO 活动的指南针:它们告诉您该去哪里以及您是否取得了进展。

作为奖励,研究关键词可以帮助您更好地了解目标受众。这是因为关键字研究可以让您深入了解客户正在搜索的内容……以及他们使用的确切单词和短语。

换句话说:关键词研究是市场研究。

关键字研究如何帮助我的网站流量增长?

做好关键词的研究是SEO成功的一半 !

2、如何寻找关键词

第一步:确定种子词(母词)

一般就是你的产品名称或服务的叫法,包括变体的叫法,这些种子词尽量找全。如果你只知道一种叫法,通过以下的方法,基本就能挖掘出所有的种子关键词。

1、直接上目前最火的工具chatgpt

例如,除了“excavator”和“digger”,挖掘机也可能被称为“backhoe”(在某些情况下虽然意义有所不同)或“shovel”。

提示语:现在你的角色是excavator行业的专家,请你列出除了excavator的叫法外,还有哪些叫法,考虑应用场景和国家文化等习惯,列举出20个,并用英语输出。

然后需要把这些种子词逐个验证正确性,才能正式作为种子词。

2、通过论坛挖掘种子词, (Quora, Reddit, Facebook Group, 行业相关的的论坛)

reddit为例:

这里推荐一款工具 https://www.highervisibility.com/seo/tools/keyworddit/,可以扫描 Reddit 查找人们使用的单词和短语……并按每月搜索量对这些短语进行排序。不过只有比较大或热的词才有,自己试试吧!

找相关论坛

用以下的关键词搜索,可以套用任何行业,

“keyword forum”

“keyword” + “forum”

“keyword” + “forums”

“keyword” + “board”

3、通过平台的同行的标题来发现种子词

a、首先在浏览器安装抓取工具 插件:Instant Data Scraper

b、打开aliexpress、alibaba、Amazon等平台,输入excavator,这里以aliexpress为例,

在aliexpress的搜索框输入 excavator,然后打开抓取工具,如下图

然后抓取前500个产品数据,这个数据也不是越多越好,下载CSV文件,把标题列所有的标题复制粘贴到词频统计工具,做词频分析,我们发现了另外一种叫法digger,当然分析词频,作用不止发现种子词,后续我会讲还能做什么,在此不做拓展,如下图

这里可以统计1个单词,2个单词,3个单词的情况,见下图

公众号yunjuhudong回复:“ 词频 ” 获取工具链接

4、通过竞争对手的网站挖掘种子关键词

例如,在SEMrush中输入竞争对手的网站,选择你要做的国家,然后导出关键词列表,在导出之前把你不需要的关键词排除掉,比如品牌词、near me、used等,我们看到www.bobcat.com/na/en 这个网站在美国有3万多的关键词有排名。此方法要熟练掌握,后续我们建立关键词库的时候要用到。

通过以上几种途径挖掘种子关键词,再通过种子关键词进行扩充,如此往复。通过竞争对手找词的好处就是能发现你想不到词,这个过程虽然繁琐,但是值得。

3、如何选择关键词

这里着重讲 如何选择正确的关键词,先给出结论:选择高搜索量、低竞争的关键词。

其实这有点矛盾,所以我们是根据网站的权重选择一个平衡点。下面进行详细说明,当然不排除那种捡漏的词。

1、如果您的网站是新站,那你肯定要选取长尾关键词。

最好选取难度在10以下的词

2、不要忽略0搜索量的关键词

用工具筛选出的0搜索量的词,并不一定是搜索量真的为零,下面说一下要选用什么样的0搜索量的关键词:

a、检查关键词的流行度:即使是“零”搜索量的关键词,通过谷歌搜索你的关键词,如果发现很多论坛讨论,这是一个好迹象。如果相反,你在搜索结果页(SERPs)找不到任何相关结果,或者结果非常旧,可能意味着它不太流行,你可能需要重新考虑。

b、寻找相关关键词:询问这个问题是否有许多不同的方式提出?如果你发现多个零搜索量的关键词有相同的搜索意图,这意味着更多的人在搜索它,这是另一个好迹象。

c、用短文章去做这些词的排名:你不要为一个零搜索量的关键词写一篇2000-3000字的文章。即使它排名很高,也有可能为了很少的流量付出很多努力。相反,尝试找到容易写的文章。用写一篇2000字文章的同样时间和努力,可以写两到三篇700-1000字的文章,带来更多的流量。

3、参考CPC

这是别人用真金白银烧出来的词,转化率好的关键词,只要你有类似的产品或服务,再配上一个好的落地页,就去抢这些的排名,见下图

4、要了解用户可能是怎么搜索关键词的

这里借用料神的公众号的一段内容:

Q1:老师您好,请问当不知道而且不懂如何了解一个关键词的多种叫法时,有什么方法吗?如何找寻关键词的替换词?

A1:你可以通过现有关键词先找一部分客户,然后找到目标客户后再看看他们的网站上有没有其他的关键词,再通过他们的关键词去搜索,一步步扩大关键词储量。

而且关键词也并不仅仅只限于产品名,产品类别、产业名称、商业类型都可以成为搜索关键词。

所以思考不要太局限。

Q2:您好,我的产品是商用和面机,在我目标市场做这类产品的应该不少,但搜到的结果相当少,请老师指点下。

A2:想一想买这个产品的公司更多会用什么名字,是不是厨电用品或者家用电器等大类名称?

那么可以用,产品名 + 大类别名称 + 公司后缀,这样来搜。

Q3:料神,你好。我们是做粗纺布料的,用具体布料名称很难搜到客户,都是用 woolen fabrics 这样的词来搜索,请问这种情况怎么搜集关键词呢?

A3:其实定原材料关键词的思路很简单。

你要找的客户是哪些,肯定是需要采购你产品的客户吧?他们是做什么的,哪些产品用到这个原材料呢?

用你产品供应链下一级的客户商业类型、产品名称作为关键词搜索目标客户就可以了。

至此,你知道别人用什么搜索,你就知道你要选取哪些词了,是不是呢?  

4、建立关键词库

通过以上3个方面对关键词的讲解,相信大家已经对关键词有了更深的了解,现在需要建立我们自己的关键词库。

参见:《为B2B公司定制的SEO策略》的建立关键词库部分,这里不做重复讲解。

5、关键词工具集合

关键词工具太多太多,把几款工具使用好,才是最关键词,不要贪多,下面罗列27款,主要防备某一款工具无法满足需求时,直接试一下其他的工具,以备不时之需,所以建议收藏。

后续,我也会对大家常用的工具分别写文章讲使用教程,帮助大家更容易找到合适自己的工具。

1. Google关键词规划师(Google Keyword Planner)

简介:Google关键词规划师是一款免费工具,最初设计用于帮助广告商选择高效的关键词进行广告投放。然而,它也成为了SEO和内容营销人员进行关键词研究的宝贵资源。

特点:直接从Google的庞大搜索数据中获取信息,提供关键词的搜索量、竞争程度以及预估点击成本等数据。

适用人群:从初学者到高级营销人员,任何希望从Google搜索中获益的人。

2. Ahrefs  

简介:Ahrefs是一个功能全面的SEO工具,提供了从关键词研究到竞争分析、网站审查等一系列功能。

特点:强大的关键词探索工具,能够展示关键词的搜索量、点击量、难度评分及当前排名的页面等详细信息。它的“内容探索”功能还可以帮助用户发现特定关键词下表现最好的内容。

适用人群:中高级SEO专家和内容营销人员,以及需要深入分析竞争对手的营销团队。

3. SEMrush  

简介:SEMrush是另一款受到营销专家推崇的全面SEO工具,提供了从关键词研究到站点审计、竞争对手分析等一系列功能。

特点:提供关键词的趋势、搜索量、CPC估算和竞争程度等信息。特别的“关键词难度”功能可以帮助用户评估排名某个关键词的难度。

适用人群:适合所有级别的SEO和营销人员,尤其是那些对竞争对手分析有高需求的用户。

4. Ubersuggest  

简介:由知名营销专家Neil Patel创立的Ubersuggest是一个用户友好且功能强大的免费SEO工具。

特点:提供关键词的搜索量、SEO难度、付费难度以及平均CPC等信息。其“内容想法”功能为用户提供了高度相关的内容建议,帮助创造吸引人的内容。

适用人群:初级到中级的内容创作者和营销人员,尤其是预算有限但希望提升SEO表现的个人或小型企业。

5. Moz Keyword Explorer  

简介:Moz提供了一个综合性的关键词研究工具,旨在帮助用户找到最佳的关键词机会。

特点:提供关键词的月搜索量、难度、机会(点击潜力)和潜在的CTR。Moz的“SERP分析”页面展示了前排名的网页及其SEO指标。

适用人群:适合各级别的SEO专家和营销人员,特别是那些重视用户体验和准确数据的人。

6. Keyword Tool  

简介:Keyword Tool是一款基于Google自动完成功能生成关键词建议的工具,也支持其他搜索引擎如YouTube、Bing等。

特点:能够生成大量的长尾关键词建议,不需要创建账户就可以使用基础版本。

适用人群:对于需要大量长尾关键词建议的内容创作者和营销人员来说非常有用,尤其是在创意初期阶段。

7. SpyFu  

简介:SpyFu专注于竞争对手关键词研究,允许用户查看竞争对手的搜索营销秘密。

特点:提供竞争对手的关键词使用情况、广告历史和排名变化。

适用人群:适合需要深入了解竞争对手策略的营销人员和企业。

8. Majestic  

简介:Majestic提供了一套全面的SEO工具,专注于链接分析。

特点:虽然主要用于链接建设分析,但其关键词工具也可以帮助用户发现与特定网域相关联的关键词。

适用人群:适合高级SEO专家和那些专注于链接建设的人。

9. SERPstat  

简介:SERPstat是一个全面的SEO平台,提供从关键词研究到竞争对手分析等多种功能。

特点:提供关键词趋势、搜索问题和内容营销潜力分析。

适用人群:适合中高级营销人员和那些需要全面SEO分析的企业。

10. KWFinder  

简介:KWFinder是一个直观的关键词研究工具,专注于找到长尾关键词和竞争度低的关键词。

特点:用户友好的界面和准确的搜索量数据,还提供了关键词的难度评分。

适用人群:适合初级到中级的SEO专家和内容创作者,特别是那些寻找具体市场细分的用户。

11. BuzzSumo  

简介:虽然BuzzSumo主要是一个内容分析工具,但它也提供了关键词和趋势分析功能,帮助用户发现热门话题和内容。

特点:强大的内容发现功能,能够根据关键词展示最受欢迎的文章和社交媒体内容。

12. Long Tail Pro

简介:Long Tail Pro专注于发掘长尾关键词,帮助用户找到竞争度较低的具体关键词,从而提高搜索引擎排名。

特点:提供关键词竞争分析、搜索量、利润率估算等功能。特别适合寻找利基市场中的关键词机会。

适用人群:中小企业主、博客作者和在线营销人员,尤其是那些在具体利基市场中寻找机会的用户。

13. Answer The Public  

简介:Answer The Public利用搜索引擎的自动完成功能,提供用户可能提出的问题、前置词和比较词等,基于特定关键词生成视觉化的查询结果。

特点:非常直观的界面,以视觉化的方式展示数据,帮助用户快速理解目标受众的查询意图。

适用人群:内容创作者、营销人员以及任何需要深入理解目标受众问题和需求的人。

14. Jaaxy  

简介:Jaaxy是一个为网络营销人员设计的关键词研究和竞争分析工具。

特点:提供搜索量、竞争程度、可能的流量以及关键词难度等信息。它还有一个独特的功能,可以帮助用户发现未被充分利用的利基市场。

适用人群:网络营销人员、博客作者以及需要发掘利基市场的企业。

15. Keywords Everywhere  

简介:Keywords Everywhere是一个浏览器插件,为用户提供了一种快速查看任何网站或搜索引擎结果页上关键词的搜索量、CPC和竞争数据的方法。

特点:直接在用户的浏览器中展示数据,极大地提高了研究效率。支持Google、YouTube、Amazon等多个平台。

适用人群:适合各级别的SEO专家和内容创作者,尤其是那些喜欢在浏览过程中进行快速关键词查验的用户。

16. SEMScoop  

简介:SEMScoop是一个关键词研究工具,专注于提供关键词的详细分析,包括搜索量、关键词难度以及前排内容的详细信息。

特点:提供用户友好的界面和详细的关键词竞争分析,帮助用户理解排名前列的内容是如何构建的。

适用人群:内容创作者、SEO专家和营销人员,尤其是那些寻求深入了解特定关键词竞争情况的用户。

17. CognitiveSEO

简介:CognitiveSEO提供了一套全面的SEO工具,包括关键词研究、站点审计和反向链接分析等。

特点:其关键词工具不仅提供传统的关键词数据,还能分析关键词的情感倾向,帮助用户创建更具针对性的内容。

适用人群:适合需要全面SEO分析和策略规划的高级营销人员和企业。

18. SerpChecker  

简介:SerpChecker是由Mangools开发的一个工具,它允许用户检查不同国家和城市的搜索结果页面(SERP),了解各地区的竞争情况。

特点:提供了详细的SERP分析,包括关键词的搜索意图、Google结果特性(如特色摘要、问答等)和竞争者信息。

适用人群:适合全球营销人员和那些在多地区运营网站的企业,希望优化本地化SEO策略的用户。

19. AccuRanker  

简介:AccuRanker是一个专注于关键词排名追踪的工具,提供实时排名更新和竞争分析。

特点:快速准确地排名更新,支持Google和Bing,能够追踪指定域名在特定关键词上的表现,并与竞争对手进行比较。

适用人群:适合那些需要紧密监控关键词排名变化的SEO专家和营销人员。

20. MarketMuse  

简介:MarketMuse是一款内容优化平台,使用AI技术分析内容质量,提供关键词使用和内容结构的建议。

特点:提供内容评分、关键词覆盖和优化建议,旨在提高内容对特定关键词的排名潜力。

适用人群:适合内容营销人员和编辑,希望通过优化内容结构和关键词使用来提高SEO表现的用户。

21. Keyword Surfer  

简介:Keyword Surfer是一个免费的Chrome扩展,提供了一种快速查看Google搜索结果中关键词搜索量和相关性的方法。

特点:在浏览器中直接显示关键词的全球和地区搜索量,以及估计的流量和相关关键词建议。

适用人群:适合任何需要快速获取关键词信息的SEO专家、内容创作者和在线营销人员。

22. CanIRank  

简介:CanIRank是一款AI驱动的SEO软件,旨在提供具体的行动建议,而不仅仅是数据和分析。

特点:分析网站的SEO强度和潜力,提供定制的建议来提高排名和可见性。

适用人群:适合中小企业主和独立营销人员,寻求具体、操作性强的SEO建议。

23. Screaming Frog SEO Spider  

简介:Screaming Frog SEO Spider是一个强大的网站爬虫工具,帮助识别网站的SEO问题。

特点:能够快速抓取网站URL并分析关键SEO元素,如标题、描述、响应代码等,从技术角度优化SEO。

适用人群:适合SEO专家和网站管理员,需要深入分析和解决网站结构和内容问题的用户。

24. Google Trends  

简介:Google Trends是一个分析工具,展示了Google搜索中某个词或短语的搜索量随时间的变化趋势。

特点:提供关键词的趋势分析,帮助用户理解特定话题或关键词在不同时间和地区的流行程度。

适用人群:适合市场研究人员、内容创作者和营销人员,希望了解和利用搜索趋势的用户。

25. Google Search Console   

简介:Google Search Console是一款由Google提供的免费工具,帮助网站所有者监控和维护其网站在Google搜索结果中的表现。

特点:提供网站的搜索流量数据、性能报告和排名关键词等信息,帮助优化网站的搜索表现。

适用人群:网站所有者、SEO专家和内容营销人员,需要监控网站表现和优化搜索排名的用户。

26. Exploding Topics  

简介:Exploding Topics是一个趋势发现工具,通过分析搜索数据和社交媒体提前发现快速增长的话题和技术。

特点:提供正在快速增长的话题和关键词,帮助用户捕捉到早期趋势。

适用人群:市场研究人员、产品开发者和内容创作者,希望抓住或创造早期市场趋势的用户。

27. Moz Local  

简介:Moz Local是一个本地SEO工具,帮助企业管理其在线名录和确保信息的一致性。

特点:自动将企业信息分发到各大名录和地图服务,确保信息的准确性和一致性。

适用人群:本地企业所有者和营销人员,希望提升本地搜索排名和在线可见性的用户。

关键词使用在精而不在多,这里罗列这些主要是让大家找到自己顺手那一款,毕竟每款工具都会有自己的特色。大家都可以去试试。

6、关键词布局

标题标签布局关键词:

在网页的标题标签中巧妙植入关键词,是提升关键词布局效果的关键一步。标题标签不仅是搜索引擎搜索结果展示的头条,也是吸引用户点击的第一印象。选择既相关又能吸引眼球的关键词放入标题标签中,能有效提升点击率和搜索引擎的理解度。

元描述布局关键词:

元描述是在搜索结果中展示的网页简介。尽管它不直接决定排名,但对于吸引用户点击至关重要,它为用户提供了页面内容的精炼概述(关键点:元描述直接影响点击率)。在元描述中嵌入关键词,可以帮助搜索引擎及用户更准确地把握页面主题和内容相关性。

页面URL布局关键词: 

在页面的URL中嵌入关键词,有助于明确页面主旨和内容。优化的URL结构,包含恰当的关键词,能够增强搜索引擎对页面内容的理解。

正文内容布局关键词:

在页面正文中恰当使用关键词,是实现有效关键词布局的核心。确保关键词的运用自然流畅,与内容紧密相关。关键词可以出现在标题、段落、列表等文本元素中,以提升页面的相关性。避免关键词堆砌,防止内容被判定为低质量。

标题和子标题中布局关键词:

在页面的主标题(H1标签)和子标题(H2、H3等标签)中使用关键词,这不仅有助于搜索引擎和用户快速把握页面结构和核心主题,也能提升关键词的重要性。

内部链接布局关键词:

通过在页面内部链接中使用关键词,可以帮助搜索引擎理解页面间的联系,同时方便用户在网站内部导航。

图片标签(Alt Tags)关键词添加:

在网站图片的Alt标签中使用描述性关键词,可以增强搜索引擎对图片内容的理解,提升图片在搜索结果中的可见度。

这些策略是关键词布局的重点,它们协助搜索引擎精确理解页面主题和内容,提高页面与特定关键词的匹配度。然而,关键在于保证关键词的使用自然且符合上下文,避免过度优化。关键词布局应以满足用户需求为首要目标,提供有益且价值显著的信息。

OK,到此把关键词的研究和布局讲完了,很多时候知道不等于做到,大家把这些方法用到你自己的项目中才能有真正的效果,在做中改进,在改进过程中看效果!开搞!

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