Google SEO
前面和大家讲解了如何建设一个能够获取询盘的网站,现在我们系统地学习一下Google SEO的知识。如果对建站感兴趣可以回顾《如何做出能获得询盘的好首页》等系列文章。

学习搜索引擎优化(SEO)并没有一个固定的模式,你向每个SEO的从业者询问是如何学习的,恐怕得到的都是不同的方法。
但这不意味着你就没有头绪开始了,下面我们总结一些方法和踩坑经验,快速走完从初学者到资深玩家的路线,当然需要你的实践,而不是只懂理论。
在我们学习如何成为一名SEO高手之前,让我们快速理解一下搜索引擎优化(SEO)究竟是什么。

根据谷歌开发者指南:

“搜索引擎优化是优化您的网站,使其更适合搜索引擎检索。”

说白了,就是弄清楚需要对网站进行哪些调整,以使其与搜索查询更相关。

SEO的要素分为两大类:站内和站外。
而站内又分为两大类:技术SEOOn-page SEO
技术SEO包括:
  • 源码可见
  • 允许蜘蛛爬取网站
  • 移动端适配
  • 网站打开速度
  • 修复损坏链接
  • 网站首选域确定
  • 链接301、404页面处理等等
On-page SEO包括:
  • 优化URL
  • 优化标题标签、元描述标签
  • 优化H1-H6标签
  • 图片优化
  • 语义相关词优化
  • 内链优化
  • 经验、专业性、权威性和可信度(E-E-A-T)等等
而站外SEO要素则是指来自你的域名之外的排名因素,主要关注链接建设。

现在已经讲清楚了SEO关注哪些内容,开始讲解如何逐步掌握SEO的技能。

 

1、掌握基础

运用麦肯锡快速了解一个行业的方法,掌握行业的100个关键词(术语),由于术语较多且需要解释,不占用本文篇幅,需要术语的朋友,公众号回复“术语”。见下图

术语表

如果你是从零开始学习SEO,这是一个很好的起点。
同时我们为你提供SEJ整理的一本电子书是SEO初学者指南,这是一个全面的入门指南,教你完成许多常见的SEO任务。公众号回复“指南”获取电子书。电子书部分目录,见下图
SEO初学者指南

2、网站审计或建站

如果你有一个现成的站点,你需要做的第一件事就是进行SEO审计。这是一个涉及知识相关广泛的任务,不过你不用担心,我会详细的讲解都做哪些审计,后续我将有课程逐步讲解每一个过程。这里打一个广告,我们即将推出线上线下课程,包括建站、Google SEO、Google ADS等,敬请期待。 

3、学习关键词研究

关键词研究是SEO的核心部分,它帮助你了解目标受众在搜索引擎中搜索什么内容,以及他们使用的具体查询词。这一过程直接影响到你的内容策略、链接建设和整个网站的优化方向。下面是进行关键词研究的详细步骤和一些实用的技巧。

确定目标受众

了解你的目标受众是关键词研究的第一步。你需要明确他们的需求、兴趣以及他们可能使用的搜索词。

生成关键词母词

头脑风暴:记录下所有与你的产品、服务或内容相关的主题和术语。
使用工具:利用关键词工具生成更多的关键词。这些工具可以根据你输入的种子关键词提供变体和相关查询。

使用关键词研究工具

Google Keyword Planner:这是一个免费工具,可以提供关键词的搜索量和竞争程度。

SEMrush:提供详细的关键词分析,包括关键词的搜索量、趋势、CPC(每次点击成本)和竞争情况。

Ahrefs:除了基本的关键词数据,Ahrefs还提供了关键词难度评分和点击量预测。

分析关键词指标

搜索量:关键词每月的平均搜索次数。

关键词难度:衡量优化某关键词所需的努力程度。

点击率(CTR)预测:预测搜索该关键词时可能获得点击的概率。

竞争程度:市场上竞争该关键词的其他网站数量。

选择和优化关键词

长尾关键词:通常由三个或更多词组成的关键词,竞争较少,目标更具体。

商业意图:关键词显示出购买意图,例如“购买”、“优惠”、“价格”等。

信息型关键词:用于搜索信息或学习某事,如“如何”、“什么是”等。

形成关键词内链表和跟踪表

监控排名:跟踪选定关键词的排名变化。

调整策略:根据排名结果和网站流量数据调整你的关键词策略。

关键词内链表

以上每一步的具体方法请参考《关键词研究和布局完全指南》需要关键词内链跟踪表,请回复“内链表”获取下载链接。

4. 学习技术SEO

提高网站速度

压缩文件:使用工具如Gzip压缩CSS、JavaScript和HTML文件。优化图像:确保图像不会过大,使用适当的文件格式(如JPEG、PNG)并进行压缩。利用浏览器缓存:通过设置缓存策略,使用户在再次访问网站时能够加载缓存版本,减少加载时间。

减少重定向:每个额外的重定向都会增加页面的加载时间。

使用CDN(内容分发网络):CDN可以将内容分布在全球多个服务器上,减少到用户浏览器的距离。

确保网站的移动友好性

响应式设计:确保网站在不同设备上都能正确显示,自适应屏幕大小。移动优先索引:Google现在使用移动版本的网页进行索引和排名,因此优化移动网站体验非常重要。触控元素适配:确保按钮和链接易于在小屏幕上操作。

移动速度优化:移动设备通常连接速度较慢,因此优化速度尤为重要。

提升网站安全性

实施HTTPS:使用SSL/TLS协议加密用户数据和网站数据,提高安全性。

URL和网站结构优化

简洁的URL结构:使用易于理解的URL,避免过长或包含大量参数。

逻辑的网站架构:确保网站结构清晰,方便用户和搜索引擎导航。

使用面包屑导航:提供面包屑导航可以帮助用户了解当前位置,并改善网站的内部链接结构。

确保网站的可爬行性和索引性

使用robots.txt:正确配置robots.txt文件,指导搜索引擎哪些页面应该爬行或忽略。

优化XML网站地图:确保XML网站地图是更新的,列出所有重要页面,帮助搜索引擎更好地理解网站结构。

使用schema标记:通过结构化数据帮助搜索引擎更好地解析和显示网页内容。

 

5. 优化你的内容

怎么强调内容的重要性都不过分。内容是吸引人们访问你网站的原因,鼓励他们采取行动,也是你网站存在的根本原因。因此,在你完成了技术SEO的工作之后,现在是时候专注于你的内容了。在此过程中你要频繁的用到关键词内链表和掌握页面SEO(On-Page SEO)

内容优化

质量内容:创建原创、有价值且信息丰富的内容,直接回应用户的搜索意图。

关键词密度:合理使用关键词,避免过度堆砌关键词(关键词填充),确保内容自然流畅。

更新内容:定期更新内容,保持信息的时效性和相关性。

HTML标签优化

标题标签(Title Tags):每个页面应有一个独特且具描述性的标题,其中包含主要关键词。标题标签对用户点击率(CTR)影响很大。

元描述标签(Meta Descriptions):虽然不直接影响排名,但良好的元描述可以提高点击率,应包含相关关键词和吸引人的描述。

头部标签(H1, H2, H3等):使用这些标签组织内容结构,确保H1包含主要关键词,H2和H3用于分割次要主题。

ALT属性:为所有图片提供ALT描述,不仅提升无障碍访问性,同时有助于搜索引擎理解图片内容。

网站结构优化

URL结构:使用简洁且包含关键词的URL。
例如,使用 www.example.com/men-shoes

而不是 www.example.com/product123

内部链接:通过合理的内部链接策略(使用描述性的锚文本)增强页面间的连接,帮助搜索引擎和用户更好地理解网站结构。

导航:网站应该有清晰、逻辑性强的导航系统,帮助用户容易找到所需信息。

什么样的网站结构才是好的,请阅读《这样的网站结构,SEO才能起飞》

多媒体优化

图像优化:除了使用ALT标签外,还应确保图像文件大小适中,不会影响加载速度。

视频优化:如果网页包含视频,确保视频标题和描述使用了关键词,且视频文件已正确标记和压缩。

Schema标记(Structured Data Markup)

使用Schema:通过使用结构化数据(如Schema.org)帮助搜索引擎更好地解析和显示页面内容。这可以增加富片段(如星级评价、价格范围、库存状态等)的展示,提高CTR。

 

6、理解外链(Off-Page SEO)

链接建设:掌握如何获取高质量的外部链接。

社交媒体影响:了解社交媒体如何影响SEO。

多样性:外链的类型、外链的多样性

但是究竟如何构建链接呢?在接下来的文章和课程里,我们会详细的介绍。

最后,很多SEO人员从事一段时间之后,就会走向另一个极端,就是为了优化而优化,最后网站排名非常不稳定,记住我们是为了用户而优化,为用户提供价值才是优化的最终目的。

 

7 、持续学习

搜索引擎算法正在不断变化,尤其在AI人工智能爆发之后,搜索引擎将会有颠覆性的变化。

其中一些变化如此之小,你可能不会注意到,而其他变化则在查询生成的返回类型中产生重大变化。

我们该怎么办?

有大量的SEO资源,下面列举一些优质的学习资源:

在线课程

1. Moz Academy:提供从入门到高级的课程,涵盖了SEO的各个方面。缺点就是课程较贵。

2. SEMrush Academy:免费提供包括SEO在内的多个数字营销课程,由行业专家授课。

3. Coursera:提供多种与SEO相关的课程,例如由UC Davis提供的“搜索引擎优化专项课程”。

4. Udemy:提供各种SEO课程,内容涵盖基础知识到具体技巧,适合不同层次的学习者。

博客和在线文章

1. Search Engine Journal:提供SEO和数字营销的最新动态、指导和研究。

2. Moz Blog:业界领先的SEO博客之一,内容丰富,涵盖广泛的主题。

3. Search Engine Land:报道最新的搜索相关新闻,并提供深入的SEO教程和策略。

4. Ahrefs Blog:尤其擅长深入解析背链策略和关键词研究,适合中高级SEO学习者。

书籍

1.《The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization》:这本书由Eric Enge, Stephan Spencer, 和 Jessie Stricchiola合著,是一本深入全面的SEO指南。

2.《SEO For Dummies》:适合初学者,以简单的语言讲解了SEO的基础。

 

如果你同时有B2B建站、谷歌SEO、谷歌广告等问题,请加微信号:yunjuhudong
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