谷歌搜索规则遭泄密,这个才是最重要的排名因素
5月5日,一件史无前例的大事发生了。一名SEO人员Erfan Azimi向Rand Fishkin(前Moz创始人)泄露了2500份Google搜索API的文档,并希望他将这些文档公之于众。

我们先来看一下这个事情的真实性有多大:
在验证这些API文档的真实性过程中,Rand Fishkin采取了关键步骤。首先,他联系了几位前Google员工朋友,分享了泄露的文档,并征求他们的意见。三位前Google员工给他回了信:
其中一人表示,他们对看到或评论此事感到不适。

另外两人匿名且非正式地分享了他们的看法:

  • 一位表示:“我在Google工作时无法访问这些代码,但这看起来确实是合法的。它具有所有内部Google API的特征,这是一个基于Java的API。显然有人花了很多时间来遵守Google自己的内部文档和命名标准。我需要更多时间来确认,但这与我熟悉的内部文档相符。”

通过他们的反馈,我们可以初步判断这些文档可能是真实的,但仍需要进一步的验证。

Rand Fishkin的验证过程

以上是Rand Fishkin的验证过程!所以我们可以认为这个事件的真实性是非常高的。

好,那我们摘出一点和大家说:

在绝对的用户交互信号面前,内容和外链的因素都要排在后面(user engagement signals > content + links)

提高网站和用户的交互信号(如点击率、停留时间、跳出率等)是提升网站SEO和用户体验的重要步骤。
以下是针对网站具体实施方案:

提高页面加载速度

优化图片
  • 图片压缩:使用工具如TinyPNG或ImageOptim来压缩图片文件大小,而不会明显降低质量。
  • WebP格式:这种格式比JPEG和PNG更高效,支持有损和无损压缩。使用CDN(如Cloudflare)自动转换图片格式。
使用缓存
  • 浏览器缓存:设置合适的缓存控制头(如Cache-Control、Expires),让浏览器缓存静态资源。
  • 服务器缓存:使用反向代理缓存(如Varnish)和内容分发网络(CDN)缓存来减少服务器负载和加快响应速度。
减少HTTP请求
  • 合并文件:将多个CSS和JavaScript文件合并成一个,减少请求次数。
  • 延迟加载:非关键资源(如图片、视频)使用懒加载技术,只有在用户滚动到该位置时才加载。
提高页面加载速度

提升内容质量

优质内容
  • 深入研究:针对目标关键词进行深入研究,了解用户搜索意图,提供详细、有用的信息。
  • 原创性:避免抄袭,提供独特的见解和原创内容,提升网站的权威性和吸引力。
多媒体元素
  • 图片和图表:使用相关的高质量图片和信息图表,帮助解释复杂内容,提升阅读体验。
  • 视频:嵌入相关视频,可以提高用户的停留时间和互动性。确保视频加载速度快且兼容多种设备。
清晰结构
  • 标题层次:使用H1、H2、H3等层级清晰的标题标签,帮助用户快速找到所需信息。
  • 段落和列表:合理分段,使用有序或无序列表,使内容更易读和易理解。

改善用户体验(UX)

响应式设计
  • 自适应布局:确保网站在桌面、平板和手机上都能有良好的显示效果,使用媒体查询(media queries)实现响应式设计。
  • 测试工具:使用Google的移动设备友好测试工具(Mobile-Friendly Test)检测并优化移动设备体验。
易用导航
  • 简洁菜单:设计直观、易用的导航菜单,避免过多层级,确保用户能快速找到需要的信息。
  • 面包屑导航:提供面包屑导航,帮助用户了解当前页面在网站结构中的位置,并轻松返回上一级页面。
关于导航的设置请阅读《5步确定网站结构,通过关键词调研让你网站赢在起跑线
内部链接
  • 相关内容:在文章或页面中添加指向相关内容的链接,增加用户在站内的浏览时间和深度。
  • 引导链接:使用明确的文本链接(而非“点击这里”),提升用户体验和SEO效果。

增强互动性

评论区
  • 启用评论功能:允许并鼓励用户在文章下方评论,促进用户互动和社区氛围。
  • 评论审核:确保评论内容健康,及时审核和回复用户评论,增加互动性。
社交分享
  • 分享按钮:在内容页面添加社交分享按钮,方便用户将内容分享到社交平台,提升内容曝光度。

优化用户界面(UI)

视觉设计
  • 一致性:保持网站的视觉风格一致,包括颜色、字体、按钮样式等,提升整体美感。
  • 视觉吸引力:使用高质量的图片和图标,合理利用留白,确保页面美观且不杂乱。
可读性
  • 字体选择:选择易读的字体,确保文字大小适中,行间距合适,提升阅读体验。
  • 对比度:确保文字和背景有足够的对比度,避免用户眼睛疲劳,提升可读性。
按钮和CTAs
  • 显眼设计:设计颜色鲜明、位置醒目的按钮和号召性用语(CTA),引导用户进行操作。
  • 明确指引:使用明确的语言描述CTA的目的,如“立即购买”、“下载报告”等,增加用户点击率。
优化用户界面
具体请阅读《如何制作出能获得询盘的好首页

我们看John大佬给出的论证:

在Google搜索了这么一个词:add border to an image online

borderize这个网站排在第5名,pixelied排在第8名,这里显示12是因为有四个问题夹在中间了。

DA值

用Moz的DA上判断,排在第8的pixelied完全碾压排在第5的borderize,DA值42>>15,对吧。

borderize DA值

pixelied DA值

内容

Borderize的页面内容是这样的:1211个字,有on-page优化的痕迹,但也不是特别优质。

Borderize的页面内容

Pixelied的页面内容是这样的:874字,也有on-page优化的痕迹,而且页面的排版很精致(图文并茂),看起来很不错。

Pixelied的页面内容
所以问题来了,为什么内容和外链两项得分加起来,pixelied远远高于borderize,但是pixelied却排在borderize之后呢?
只有一种可能:用户交互信号这一块,pixelied输给了borderize
事实也确实如此,John在用过这两个页面的小工具后,可以毫不夸张地说:borderize在满足我的搜索意图和用户交互信号这一块,完全碾压pixelied。
至于是如何在体验上有什么差距,大家自行体验。
总之,borderize在用户体验上完胜pixelied。
上面的例子,从表面上看,borderize是赢在了用户交互信号这一块,但实际上,这是borderize精心策划的产品策略的体现。

所以在内容同质化的情况下,要考虑的是:

1. 让用户顺利地进来;

2. 进来后多多地交互,晚点走;

3. 走了就不要再去找其他的站。
如果你同时有B2B建站、谷歌SEO、谷歌广告等问题,请加微信号:yunjuhudong

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