技术SEO (Technical SEO)

什么是技术SEO?

技术SEO指的是对网站进行的一系列技术优化,目的是帮助搜索引擎爬虫更好地爬行、理解和索引你的网站。

简单来说,就是通过技术手段确保你的网站对搜索引擎友好,以提高网站的搜索排名。技术SEO不涉及网站内容的改进或外链建设,而是关注于网站的结构和技术层面。

技术SEO的几个关键方面包括:

建站技术选型:

独立站的建设涉及到选择合适的建站平台或程序,这些平台或程序能帮助企业快速搭建、管理网站,并且支持各种功能,如多语言支持、外币交易、文章管理等。

以下是一些流行的外贸独立站建站程序和平台:

  1. Shopify:最简单好上手,适合跨境电商C端站,不适合外贸独立站。它提供了丰富的模板和应用,可以帮助企业快速搭建专业的网站,并且无需太多技术知识,有交易手续费,后期成本高。
  2. Magento:比较复杂,适合有技术且产品SKU超级多的大团队。提供了强大的定制能力和丰富的功能。它适合对网站有高度定制需求的企业使用,但可能需要专业的开发人员来搭建和维护。
  3. WordPress+ WooCommerce:外贸独立站第一选择,上手难度适中。WooCommerce 是一个基于WordPress的电商插件,将WordPress的灵活性与电商功能结合起来。如果你的网站是用WordPress建的,使用WooCommerce可以方便地添加电商功能。

我直接建议大家使用Wordpress+ WooCommerce的架构来建站。而不建议大家自聘请程序员自主代码定制开发建站,因为后期不好维护,开发新功能成本高昂。wordpress有丰富的插件生态,95%的功能其实都可以在wordpress基础上简单安装一个插件或者页面添加自定义代码实现。

网站多语言实现方法

推荐3个worpress多语言插件,三选一即可,都有免费和付费版本,建议直接使用付费版本,只有付费版本才可以帮你生成静态的小语种静态页面,对小语种SEO才有帮助,免费版本是实时翻译,而不是预先翻译好静态页面,无法获取小语种SEO关键词排名。

WPML (WordPress Multilingual Plugin):WPML是最知名的WordPress多语言插件之一,提供了全面的多语言支持。它允许你为文章、页面、自定义类型、分类、菜单等创建多语言版本。WPML支持超过40种语言,并且可以让你自己添加语言变种。

TranslatePress:TranslatePress是一个用户友好的多语言插件,特色是其前端实时编辑功能,让你可以直接在页面上进行翻译和编辑。它支持手动翻译和自动翻译(通过Google Translate或DeepL),适合那些想要即时看到翻译效果的用户。

GTranslate 是一款基于云的翻译插件,可以自动将WordPress网站翻译成多种语言。它使用Google Translate的自动翻译服务来提供即时翻译,让网站能够瞬间支持100多种语言。GTranslate的主要优点是它的简单性和自动化程度,能够快速为网站访问者提供多语言内容。

网站速度优化

wordpress速度优化插件:

nitropack:如果你是跨境电商C端独立站,特别推荐使用,因为他专门对C端独立站的购物车页面进行了性能优化。

WProcket:知名度最高的一款速度优化插件。

litespeed:有付费版本也有免费版本,我在这里提供一个免费版本的设置教程,对于大部分的B2B外贸独立站来说,按照这个教程设置好,速度得分都能超过90分。

5分钟就能设置好:https://seowaimao.com/litespeed-cache/

设置CDN全球加速:CDN全称为Content Delivery Network(内容分发网络),是一种通过将内容分布在多个地理位置的服务器上来加速网站和网页内容加载速度的系统。当用户访问一个使用CDN的网站时,他们会从距离最近的服务器上获取内容,这样可以显著减少加载时间,提高用户体验。

目前比较知名的服务器厂商如siteground都会提供免费的CDN加速,如果你购买的服务器无法提供CDN加速,那么你可以注册一下Cloudflare,全球知名的CDN加速厂商,一般的外贸独立站免费版本就够用了。

页面图片压缩:确保图片进行了无损压缩,在不影响清晰度的情况下尽可能减小页面大小:可使用https://tinypng.com/压缩图片。

安装谷歌站长和谷歌分析

对于任何独立网站,安装谷歌站长工具(Google Search Console)和谷歌分析(Google Analytics)都是至关重要的步骤,这两个工具为网站提供了宝贵的数据和洞察,以及后续垃圾外链拒绝和提交站点地图等重要动作都需要在谷歌站长上完成。

安装这两个工具有很多种办法。可以手动安装,复制工具提供的代码片段到网站指定的位置即可,但是对于小白还是不够友好。在这我推荐大家直接安装一个谷歌官方推出的一个wordpress插件—Site kit插件,可以帮助你一键安装谷歌站长和谷歌分析 。

这个插件除了可以帮助你简化安装步骤,还会把关键的数据同步到网站后台,也就是说你可以不登录谷歌分析的情况下查看网站的访客数据。

结构化数据的用途

  1. 提高搜索可见性:使用结构化数据可以让你的网站在搜索结果中以富媒体格式(如富片段、星级评价)展现,这不仅使你的列表更加突出,还可以提高点击率。
  2. 改善本地SEO:对于本地企业而言,使用结构化数据(如LocalBusiness和PostalAddress)标记其联系信息和营业时间,有助于提升在本地搜索结果中的排名。
  3. 促进内容的理解和分类:结构化数据帮助搜索引擎更好地理解页面内容的上下文和类别,如文章、产品、事件等,从而在相关查询中准确展现。
  4. 增强电子商务网站的展示:对于电子商务网站,结构化数据可以用来标记产品信息、价格、可用性和用户评价,使产品在搜索结果中更具吸引力。

结构化数据测试工具:https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

wordpress如何设置结构化数据?

在WordPress网站上设置结构化数据可以通过多种方法实现,包括使用插件、手动添加代码到网站的头部或页面中,或者利用WordPress的主题功能。:
结构化数据设置的简单方法:

1. Yoast SEO:
– 介绍:Yoast SEO是一个全面的WordPress SEO插件,它包括了添加基本结构化数据(如网站、文章、人物)的功能。

– 操作:在Yoast SEO的配置向导中,你可以设置组织或个人信息,插件会自动添加相应的Schema.org数据到你的首页。对于文章和页面,Yoast SEO也会自动生成文章结构化数据,帮助搜索引擎更好地理解和索引你的内容。

2. Rank Math SEO:
– 介绍:Rank Math是一个快速增长的SEO插件,提供了丰富的SEO功能,包括自动和手动添加结构化数据的能力。
– 操作:Rank Math允许你在编辑文章或页面时,直接为其添加多种类型的Schema标记。它也提供了丰富的自定义选项,以满足高级用户的需求。

3. 直接使用内置结构化数据功能的高级主题模板:这些主题会自动为网站内容生成并添加基本的Schema.org数据,如文章、人物、组织、产品信息等。

站点地图

简单来说,站点地图是你网站的一个完整目录,列出了网站上所有的页面和内容的链接。帮助搜索引擎(比如谷歌)了解你的网站结构,这样搜索引擎就能知道哪些页面是重要的,哪些内容需要抓取和索引,这对提高你网站在搜索结果中的排名很有帮助。

如果你安装了yoast SEO或者Rank math SEO插件,会帮助你网站自动生成站点地图,你可以通过打开robots文件查看站点地图链接地址,在域名后面加个尾缀robots.txt即可打开robots文件。

新站建好主要页面后,再去提交站点地图,使用你使用site kit授权的谷歌账号登录谷歌站长https://search.google.com/search-console

把站点地图的链接填进去提交即可,过段时间(几个小时到几天不等)谷歌就会开始抓取和索引你的页面。

如果部分页面没有被索引,把URL复制到谷歌站长顶上的搜索框当中,键盘点击enter,可以请求单独索引特定的某个链接。

HTTPS——ssl证书

SSL证书是一种数字证书,它验证了网站的身份并启用加密,确保用户与网站服务器之间的信息交换安全。简单来说,SSL证书就像是网站的身份证和保护盾,告诉访问者这个网站是可信的,同时保护他们的信息安全。

一般在你购买域名或者服务器的时候,平台都会建议你购买SSL证书,如果你使用的是siteground服务器,那么服务器是免费提供ssl证书的,无需构建,后台勾上打开就好。

301重定向

简单来说,301重定向就像是给网页搬家,告诉大家:“嘿,我搬家啦!新家在这里。”而且这个搬家是永久性的,不会再变了。这种搬家方式对搜索引擎特别友好,它们能懂你搬到哪儿去了,还会帮你把新家地址更新到他们的记录里。

一般公司网站更换域名,或者网站页面架构重新规划的时候使用,现在想利用301重定向做黑帽SEO已经不太可行了,深入了解的话看这篇:
https://www.sdwebSEO.com/301-redirection/

移动友好——网站自适应检测

移动友好度(Mobile friendly),是指网站适用于手机、平板等移动设备的浏览和使用。移动友好度是谷歌排名的重要因素之一,移动友好度影响着网站移动端和PC端的排名。
测试移动友好度工具: https://search.google.com/test/mobile-friendly
除了mobile friendly工具外,你还可以用Google search console里面的移动设备易用性(Mobile Usabilit)检查网站的移动友好度。

还有一种简单和直接的办法就是自己体验,鼠标右键目标网站,点击【检查】

点击这个小图标,你可以在电脑端直接查看自己网站是否能自适应手机端。

服务器地理位置

选择安全、稳定和本地化的Web服务器可以使网页加载速度得到保证,有利于谷歌SEO的排名,当然大部分网站都会设置一下CDN,全球其他区域速度也还好。但是依然建议选择目标受众所在地区的服务器。比如说你的用户在美国,就选择美国的服务器,如果客户主要在欧洲就选欧洲服务器。

网站Canonical标签

Canonical标签是权威链接标记,又称为规范标签,是一项由Google、Yahoo和Microsoft等三大搜索引擎于2019年提出的建议措施。

什么时候要给页面设置这个标签?就是当你网站有大量重复的页面的时候,比如A1/A2/A3/A4/A5,如果你不设置标签,那么谷歌爬虫一直抓这些相似内容,就会认为你的网站内容结构有问题,在浪费他的服务器资源,所以你可以只保留A1,通过Canonical标签设置告诉谷歌A2/A3/A4/A5内容和A1一样,你只需要抓取索引A1就可以。

wordpress安装了yoast SEO插件后,在编辑页最下方yoast SEO高级设置位置,可以添加Canonical标签

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